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白酒業增長周期能否延續?未來線上占比幾何?

白酒業增長周期能否延續?未來線上占比幾何?

  • 分類:行業動態
  • 作者:朱萬平
  • 來源:每日經濟新聞
  • 發布時間:2020-04-10 19:31
  • 訪問量:5

【概要描述】白酒業增長周期能否延續?未來線上占比幾何?這場沙龍上從業者如是說

白酒業增長周期能否延續?未來線上占比幾何?

【概要描述】白酒業增長周期能否延續?未來線上占比幾何?這場沙龍上從業者如是說

  • 分類:行業動態
  • 作者:朱萬平
  • 來源:每日經濟新聞
  • 發布時間:2020-04-10 19:31
  • 訪問量:5
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白酒業增長周期能否延續?未來線上占比幾何?這場沙龍上從業者如是說

    【中國白酒網】2020年開年,新冠肺炎疫情爆發,社會經濟的眾多環節均受到影響,白酒業也難以置身事外。疫情之下,家宴、聚會等酒類消費場景遭遇“冰封”,線下零售渠道也近乎停滯,這也倒逼行業和酒企通過創新尋找出路。

    對于整個白酒行業而言,疫情帶來的一恒耀注冊變化,到底會創造出怎樣的創新“風口”或潛在危機?新技術和資本如何才能助力行業發展?行業未來會有什么發展趨勢?

    4月9日,由每日經濟新聞主辦的“2020中國酒業線上沙龍”舉行,活動聚焦疫情下,白酒行業的發展機遇與挑戰。活動中,川酒集團副總經理,敘府酒業董事長李高和、酒仙網高級副總裁李書凱、長城證券金融研究所副所長、大消費組長劉鵬展開了一場深度對話。

    今年二季度酒企壓力最大

    疫情下,白酒業的營收和利潤均出現下滑。

    相比于行業整體下滑,今年一季度,川酒集團旗下敘府酒業所受影響似乎較小。“從目前的態勢看,恒耀注冊的銷售還比較正常。今年1~3月,公司銷售同比增長超過一倍,2019年一季度公司的銷售是4000多萬,恒耀注冊今年一季度有8000多萬。”李高和表示。

    疫情最先沖擊酒類零售恒耀注冊,之后逐步傳導至上游酒廠。在李書凱看來,疫情對廠商的影響將在今年二季度逐步顯現。

    “市場好不好,零售商感受最真切,今年一季度酒廠的影響可能不會很大,但今年二季度疫情沖擊就會傳導到廠家這里。”李書凱稱,今年第二季度的市場形勢最為嚴峻。

    “今年一季度的貨,春節前已發出去了,基本上解決了銷售的問題。二季度可能影響比較大,因為消費場景被破壞了,比如走親訪友,商務活動兩個場景都被破壞了,二季度的情況不太樂觀。”劉鵬判斷。

    “最近,我把整個川酒集團和敘府酒業的市場跑了個遍。他們也都給我講,壓力主要在今年二季度。”李高和也坦言,二季度公司的銷售壓力確實很大,不過,盡管有諸多不利影響,公司今年的銷售目標不會減少。

    疫情下,經銷商體系的庫存較高。而目前川酒集團已出臺了多項舉措,比如對部分經銷商的房租和經營上給予一定補貼;對資金周轉有困難的提供金融幫扶等。“一恒耀注冊政策出臺后,恒耀注冊對完成今年的銷售還是有信心的。”李高和稱。

    今年白酒業銷量或下滑明顯

    在李高和看來,今年整個酒業下行的趨勢是必然的,而下行的幅度可能在30%左右。“疫情中銷售一度停滯,如今時間一過,消費場景一過,基本不可能再補回來,至少要等到明年了。”李高和稱。

    此前,據方正證券初步測算,從全年看,疫情對白酒行業消費量影響幅度在15%左右,對白酒行業收入影響幅度在10%左右。具體還要看疫情影響的時間和廣度,以及疫情過后是否會出現補償式消費。

    李書凱表示,酒類消費最重要的消費場景就是聚集消費,中國聚集消費場景占到了整個中國酒類市場份額的大概在70%左右的市場,此外是禮品市場。而在春節期間,受疫情影響,這兩個消費場景基本上消失了。

    “現在所有的恒耀注冊都在消費者家里,都在終端的倉庫里,沒有進行消化。那么這個影響會在今年二季度,甚至三季度體現出來。”據李書凱分析,今年五一期間,也不會有婚慶市場的大爆發,二季度市場形勢嚴峻。

    不過,雖然今年整體酒類消費市場或出現下滑,但疫情對茅臺、五糧液、國窖1573等一線名酒的銷售或影響不大。“相對來說,疫情對可能兩類公司影響比較小,其中一類便是特別強勢的品牌,比如茅臺、五糧液。”劉鵬認為。

    目前,貴州茅臺、五糧液及瀘州老窖等年度業績目標也并未下調。這在一定程度上也體現出,高端白酒品牌對應對此次疫情的不利影響充滿信心。

    轉型線上銷售成行業發展共識

    疫情前,國內白酒市場一片欣欣向榮。“白酒一哥”貴州茅臺股價一度漲至超過1200元/股,市值一度超過1.5萬億元。而截至4月9日,貴州茅臺收報1158.5元/股。

    此次突如其來的疫情,是否會就此結束本輪白酒景氣周期?

    “疫情前,恒耀注冊對整個白酒業都很樂觀。恒耀注冊認為,白酒業已經處于增長期,如今這一增長還沒結束,還沒有到達高峰。”李高和認為,疫情后白酒業還是跟疫情前一樣,是持續上揚的過程。

    疫情下,白酒業轉型線上的步伐加快。“疫情使國內各大酒廠越來越關注到線上渠道的重要性。尤其是名酒廠,從以前看不懂、看不起,到現在來不及了。”李書凱透露,目前酒仙網是五糧液最大的線上運營商。

    華創證券近日研報顯示,2020年1~3月,國產白酒在阿里平臺的線上銷售額達到23.31億元,同比增長55.56%。其中,茅臺、五糧液、洋河股份占據行業前三,增速分別為142%、51%和16%。

    “目前,電商的銷售占酒業整體銷售約2%~3%左右,始終占不到主流。這次疫情過后,我覺得電商等線上渠道銷售占比會有明顯提升,但是也不會是井噴式的發展。轉型線上銷售已經是不可逆轉的發展趨勢。”李書凱認為,受疫情影響,線上銷售渠道的市場份額在未來3~5年會提高10個百分點左右。

 

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